除了ZARA快時(shí)尚已風(fēng)光不再 多年迅猛增長(zhǎng)已現(xiàn)疲態(tài)

日本國(guó)快風(fēng)尚優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)今日發(fā)布截止到5月底的前三個(gè)季度賣出數(shù)據(jù)，期內(nèi)集團(tuán)賣出收入上漲6.4%錄得124.8億美金，但稅前利潤(rùn)大幅下跌46.4%至6.17億美金，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌23%至12.7億美金，迅銷集團(tuán)把利潤(rùn)下滑推給于日元兌美金升值出現(xiàn)的匯款損失。

　　前三個(gè)季度，在日本國(guó)優(yōu)衣庫、國(guó)外優(yōu)衣庫以及全球品牌三個(gè)分部中，全球品牌業(yè)務(wù)在風(fēng)尚休閑服品牌GU的帶動(dòng)下，收入與利潤(rùn)雙雙錄得增加;日本國(guó)優(yōu)衣庫與國(guó)外優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)收入雖然錄得增加但利潤(rùn)下滑。

　　集團(tuán)第三季度賣出上漲18.6%錄得46.4億美金，在過去幾周，得益于簡(jiǎn)易的降價(jià)機(jī)制日本國(guó)地域優(yōu)衣庫利潤(rùn)有所回升，由于褲裙風(fēng)潮的出現(xiàn)推動(dòng)優(yōu)衣庫女裝賣出錄得一定寬度的上漲。

　　第三季度期間，日本國(guó)和國(guó)外優(yōu)衣庫賣出收入和利潤(rùn)錄得增加，推動(dòng)該季度迅銷收入同比增加6.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加18.6%。其中，優(yōu)衣庫大中國(guó)地域的利潤(rùn)也取得增加;韓國(guó)在低落的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及日趨劇烈的爭(zhēng)勝中引起利潤(rùn)下滑;而全稱美利堅(jiān)合眾國(guó)則籌劃虧損，已關(guān)閉優(yōu)衣庫一些較小的商店。

　　在全球品牌方面，GU風(fēng)尚休閑服品牌連續(xù)不斷高增加，在褲裙及長(zhǎng)T恤等主力物品有力賣出帶動(dòng)下，同店賣出錄得雙位數(shù)增加。

　　雖然集團(tuán)全年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入目標(biāo)未做改變，但集團(tuán)已降低其凈利潤(rùn)期待目標(biāo)。在當(dāng)前匯價(jià)下集團(tuán)預(yù)測(cè)將虧損4.17已美金，集團(tuán)預(yù)計(jì)截止到8月31日的全年凈利潤(rùn)將下跌59.1%至4億美金，遠(yuǎn)低于此前5.33億美金的期待，全年賣出預(yù)計(jì)增加7%至160億美金。

　　在宣布了上半年讓人失望的賣出數(shù)據(jù)后，迅銷決定對(duì)優(yōu)衣庫產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價(jià)以促使賣出增加，但前9月的賣出數(shù)據(jù)讓集團(tuán)感到到降價(jià)將會(huì)引起利潤(rùn)下滑的不良結(jié)果。

　　迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO柳井正指出，優(yōu)衣庫將重回以前簡(jiǎn)易的低價(jià)機(jī)制，經(jīng)過零售市場(chǎng)考察，過去兩年漲價(jià)的定價(jià)機(jī)制已不可行，消費(fèi)者不愿意以更高的價(jià)格購買產(chǎn)品，目前風(fēng)尚零售環(huán)境十分艱難，在這種情形下漲價(jià)將是錯(cuò)誤的決策。

　　在快風(fēng)尚陣營(yíng)，提出降價(jià)的不只是優(yōu)衣庫，看到來自爭(zhēng)勝對(duì)手ZARA母公司Inditex集團(tuán)的強(qiáng)大負(fù)擔(dān)，瑞典快風(fēng)尚H&M集團(tuán)表示將跟隨市場(chǎng)擴(kuò)大傾向進(jìn)一步進(jìn)行價(jià)風(fēng)格整。

　　靠低劣質(zhì)量和廉價(jià)在前幾年取得高速擴(kuò)大的快風(fēng)尚現(xiàn)正面臨嚴(yán)厲挑戰(zhàn)，H&M上半年利潤(rùn)暴跌21.5%至9.455億美金，稅前利潤(rùn)暴跌22%至12.4億美金，在此期間營(yíng)業(yè)額增加5%錄得125.6億美金，同比去年相同季度接近雙位數(shù)增加的速度，清楚，H&M進(jìn)入了功勞放緩的通道。

　　目前的快風(fēng)尚零售市場(chǎng)中，傾向變化很快，受氣候起伏的影響更大，這也讓ZARA成為爭(zhēng)勝優(yōu)勢(shì)的主要中心。有考察人士指出，能適合氣候變化迅速做出調(diào)整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及優(yōu)衣庫等快風(fēng)尚品牌感到慌張。

　　快風(fēng)尚多年的猛烈增加已開始顯露出疲態(tài)，各品牌正考慮調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)造，在中華人民共和國(guó)，隨著快風(fēng)尚市場(chǎng)越來越飽和，為了維護(hù)高增加的功勞，快風(fēng)尚或?qū)l(fā)作價(jià)格戰(zhàn)。今年5月，ZARA在印度市場(chǎng)的實(shí)行降價(jià)辦法，也許是一次對(duì)包括中華人民共和國(guó)在內(nèi)的剛興起市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)試水。