除了ZARA快時尚已風光不再 多年迅猛增長已現疲態

日本國快風尚優衣庫母公司迅銷集團今日發布截止到5月底的前三個季度賣出數據，期內集團賣出收入上漲6.4%錄得124.8億美金，但稅前利潤大幅下跌46.4%至6.17億美金，營業利潤下跌23%至12.7億美金，迅銷集團把利潤下滑推給于日元兌美金升值出現的匯款損失。

　　前三個季度，在日本國優衣庫、國外優衣庫以及全球品牌三個分部中，全球品牌業務在風尚休閑服品牌GU的帶動下，收入與利潤雙雙錄得增加;日本國優衣庫與國外優衣庫業務收入雖然錄得增加但利潤下滑。

　　集團第三季度賣出上漲18.6%錄得46.4億美金，在過去幾周，得益于簡易的降價機制日本國地域優衣庫利潤有所回升，由于褲裙風潮的出現推動優衣庫女裝賣出錄得一定寬度的上漲。

　　第三季度期間，日本國和國外優衣庫賣出收入和利潤錄得增加，推動該季度迅銷收入同比增加6.2%，營業利潤同比增加18.6%。其中，優衣庫大中國地域的利潤也取得增加;韓國在低落的經濟環境及日趨劇烈的爭勝中引起利潤下滑;而全稱美利堅合眾國則籌劃虧損，已關閉優衣庫一些較小的商店。

　　在全球品牌方面，GU風尚休閑服品牌連續不斷高增加，在褲裙及長T恤等主力物品有力賣出帶動下，同店賣出錄得雙位數增加。

　　雖然集團全年的營業利潤和營業收入目標未做改變，但集團已降低其凈利潤期待目標。在當前匯價下集團預測將虧損4.17已美金，集團預計截止到8月31日的全年凈利潤將下跌59.1%至4億美金，遠低于此前5.33億美金的期待，全年賣出預計增加7%至160億美金。

　　在宣布了上半年讓人失望的賣出數據后，迅銷決定對優衣庫產品進行大幅降價以促使賣出增加，但前9月的賣出數據讓集團感到到降價將會引起利潤下滑的不良結果。

　　迅銷集團董事長兼CEO柳井正指出，優衣庫將重回以前簡易的低價機制，經過零售市場考察，過去兩年漲價的定價機制已不可行，消費者不愿意以更高的價格購買產品，目前風尚零售環境十分艱難，在這種情形下漲價將是錯誤的決策。

　　在快風尚陣營，提出降價的不只是優衣庫，看到來自爭勝對手ZARA母公司Inditex集團的強大負擔，瑞典快風尚H&M集團表示將跟隨市場擴大傾向進一步進行價風格整。

　　靠低劣質量和廉價在前幾年取得高速擴大的快風尚現正面臨嚴厲挑戰，H&M上半年利潤暴跌21.5%至9.455億美金，稅前利潤暴跌22%至12.4億美金，在此期間營業額增加5%錄得125.6億美金，同比去年相同季度接近雙位數增加的速度，清楚，H&M進入了功勞放緩的通道。

　　目前的快風尚零售市場中，傾向變化很快，受氣候起伏的影響更大，這也讓ZARA成為爭勝優勢的主要中心。有考察人士指出，能適合氣候變化迅速做出調整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及優衣庫等快風尚品牌感到慌張。

　　快風尚多年的猛烈增加已開始顯露出疲態，各品牌正考慮調整產品構造，在中華人民共和國，隨著快風尚市場越來越飽和，為了維護高增加的功勞，快風尚或將發作價格戰。今年5月，ZARA在印度市場的實行降價辦法，也許是一次對包括中華人民共和國在內的剛興起市場產品進行降價試水。