Dior在倫敦開新店 除了“歐洲最大”還有什么特別？

6月2日，法國奢侈品牌Christian Dior在倫敦布萊尼姆宮（Blenheim Palace）舉行了2017度假系列的時裝秀，同時在當地New Bond大街的新旗艦店也將要（6月3日）開業，據悉這棟建筑是Dior目前在歐羅巴洲的最大門店。　　與近兩年Dior開旗艦店著重外觀獨有的、未來感有所不同，倫敦店留著了建筑的最初的外立面，花了超過兩年時間將內部重新建造，突出的是其中品類的齊全——不僅包含倫敦第一家獨立的男裝Dior Homme店（此前只有進駐百貨的專柜）、提供西裝定制，還有包袋、珠寶、腕表、香水、童裝、家居（Dior Home）等單獨的地域，以及四個貴賓室、VIP區。
　　集團的總裁兼首席實行官Sidney Toledano表示，這是Dior Home在國外的“獨家”，此前除了在巴黎蒙田大道旗艦店內售賣，從未出過其家居產品。倫敦店內家居產質量于一個相像后院花園的空間內，頂部是玻璃的天花板，一側種滿了茉莉的網格墻。

　　Dior委任法國新意、室內設計咨詢Isabelle Dubern專為倫敦店設計了一個特別系列，之后將在其他頂級旗艦商店開，包括最近在首爾開幕的一家。全稱美利堅合眾國建筑師Peter Marino則為店內設計了一個粉色墻紙的臥室，來展示羊絨制品、精良的亞麻床上用品、靠墊等等。

　　而童裝單位也是店內的亮點之一，暖色調的裝修作風充滿童趣，與Dior時裝地域的畫風界限分明不同，童裝地域還包含一個貴賓室。

　　余下的貴賓地域內，其中一間VIP房間設施齊全可能提供私人午宴工作，整個四樓都可能成為私人空間。

　　整棟建筑內部都采用了消極為主調，四處擺放著從吊燈到銀色長凳等雕塑家、藝術家獨家設計的作品。精巧的鞋履、香水、配飾單位無一不在展示店內的豐富及豪華水平。加上等牌在倫敦辦秀，一連串的慶祝運動，都彰顯了Dior對英國市場的信心和看重，以及如何提供高級工作、如何擴大他們生存方法的影響力。

　　在接受WWD訪問時Sidney Toledano表示：“我們看到了英國市場的增加和精力。我們將英國市場列為品牌五大市場之一。”英國的游客消費見長，這其中自然有巴黎受恐懼進攻等一連串的影響而游客量下跌的要素。

　　Toledano把新店稱之為“Dior之家”，并表示這個概念將在明年擴展到東京，那里會在銀座開一家相像的建筑，并且那家店也會“包含所有”（The whole universe is there）。

　　不難想像一個家庭前來購物、休息、娛樂的形態，在接受Vogue訪問時，Toledano說了這么一段話——“人們來這里能看到很多很多，不僅僅是為了買一條裙竹席或一個包。直率來說，假設僅僅是為了物品，其實可能通過計算機網絡、快風尚、‘即看即買’等這些東西來實現——但我們提供的是奢侈。真正重要的是時間，坐在這個沙發上的時間、與人聊天的時間。年輕的一代人，不管是15、18還是20歲，他們想要一切都快速起來。但是成熟就是給時間含義，時間是美夢，我們就是讓人們有本領擁有夢一樣的一會兒。”

　　的確，風尚財產早已被電商、快風尚等新時代的產物影響到“面目全非”，奢侈品職業如何保持提供最奢侈、特性化的體驗也就成了最大的考驗。