安踏鄭捷：打造“世界級企業(yè)”的中國運(yùn)動品牌

4月21日，在福州舉行的2016年中華人民共和國體育用品業(yè)高峰論壇上，安踏體育用品有限公司總裁鄭捷行為客人進(jìn)行了主題思想演講，分享了安踏對打造一門第界級企業(yè)的思索。


　　鄭總在發(fā)言中指出，中華人民共和國體育財產(chǎn)已經(jīng)成為一個“風(fēng)口”，打造“世界級企業(yè)”，跟上體育財產(chǎn)擴(kuò)大腳步是中華人民共和國活動品牌的使命，也是中華人民共和國活動品牌超越國際巨即鎬頭的惟一前途。

　　2014年底，國務(wù)院印發(fā)關(guān)于加快擴(kuò)大體育財產(chǎn)第46號文件，將體育財產(chǎn)上升為“國家籌劃”。文件指出，到2025年，體育財產(chǎn)總格局超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會連續(xù)不斷擴(kuò)大的重要力量。巨大的市場前景轉(zhuǎn)移了各路資本多而雜涌入，雖然很多區(qū)域暫未找到清楚的商業(yè)模式，但大量的參預(yù)者推動了體育財產(chǎn)高速擴(kuò)大。體育用品職業(yè)是目前體育財產(chǎn)中惟一擁有清楚商業(yè)模式和贏利模式的職業(yè)，也是體育財產(chǎn)飛速擴(kuò)大潮流中最先受益的職業(yè)，中華人民共和國活動品牌應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會，打造出受人尊敬的、高市場占有率的、國際化的世界級企業(yè)。

　　工匠意識成績受人尊敬的企業(yè)

　　今年2月，安踏在香港宣布2015年功勞陳述，公司營收達(dá)百姓幣111.26億元,增加24.7%，成為中華人民共和國首個營收打破百億關(guān)口的活動品牌。安踏認(rèn)為：稟承的工匠意識“努力做好每一件衣服，每一雙鞋”是安踏功勞破百億的重要原由之一。

　　鄭總著重，“稟承工匠意識，專注做好產(chǎn)品，才能夠成為受人尊敬的企業(yè)！”

　　“看重科研、看重設(shè)計、追求產(chǎn)品極致是企業(yè)打造工匠意識的三大重點(diǎn)。”鄭總說。“為踐行工匠意識，安踏提出‘單聚焦’籌劃：摒除外界影響，專注體育用品鞋服職業(yè)，做好每一雙鞋、每一件衣服。”

　　不過鄭總也指出，和國際品牌相比，中華人民共和國活動品牌的品牌力仍顯不足，即使中華人民共和國活動品牌將產(chǎn)品做到極致，上升的價格，也很難轉(zhuǎn)移消費(fèi)者買單。

　　對準(zhǔn)此現(xiàn)象，安踏提出的處理方案為：在合理的價格內(nèi)，將產(chǎn)品做到最好！“簡易說，就是比安踏本質(zhì)好一點(diǎn)的鞋竹席，價格一定貴很多；比安踏價格低廉一點(diǎn)的鞋竹席，本質(zhì)一定差很多。”

　　多品牌籌劃提升全體市場占有率

　　在功勞打破百億后，安踏提出了下一個目標(biāo)：2025年做到千億格局，多品牌籌劃是安踏成績千億格局的最重要籌劃。

　　鄭總在發(fā)言中表示，多品牌籌劃不是選擇，而是必須。因為一方面，體育用品市場正在朝著專業(yè)化，細(xì)分裂擴(kuò)大，單一品牌不能夠覆蓋所有細(xì)分市場。另一方面，對于高速擴(kuò)大的中華人民共和國市場，國際品牌虎視注視，而且他們手握全球資源，擁有幾十年甚至上百年的品牌聚集，中華人民共和國品牌難以在短時間內(nèi)實現(xiàn)超越。“通過多品牌籌劃，快速占有細(xì)分市場，建造以多打少的規(guī)模，是中華人民共和國活動品牌提升企業(yè)全體市場占有率的最有效方法。”

　　鄭總分享了安踏的經(jīng)驗，目前安踏集團(tuán)旗下?lián)碛邪蔡ぁ蔡和BA、FILA、迪桑特等品牌，未來還將加入更多的品牌。“安踏的多品牌籌劃目標(biāo)十分明確，就是通過不同品牌覆蓋不同的細(xì)分市場，抓住大眾到高端、成人到兒童、專業(yè)到風(fēng)尚體育用品市場的很大機(jī)會。”

　　鄭總還指出，通過收購可幫助企業(yè)快速打造多品牌矩陣，因為收購可整合收購方和被收購方的品牌資源、技術(shù)資源和途徑資源，幫助收購方快速進(jìn)入新的細(xì)分市場。安踏正是通過收購FILA，成功進(jìn)入高端市場。鄭總表示，安踏工作FILA品牌的成功經(jīng)驗可推理為“獨(dú)立”和“獨(dú)有的”兩個詞。獨(dú)立是指讓FILA品牌擁有良好的獨(dú)立性，保持安踏和FILA的差別化。獨(dú)有的則是為FILA品牌量身定制優(yōu)秀且獨(dú)有的的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移消費(fèi)者購買。

　　不能認(rèn)識不清國際化

　　“國際化”是企業(yè)擴(kuò)大到一定階段必須思索的事故，中華人民共和國活動品牌也在不斷試驗“國際化”。體育歸于文化，品牌也歸于文化。讓國際市場接受中華人民共和國活動品牌，就合適于讓他們接受中華人民共和國文化，而體育是全世界共通的語言，在體育用品區(qū)域中華人民共和國企業(yè)是有時候的。

　　鄭總在發(fā)言中表示，中華人民共和國活動品牌想走出去有兩條路：做國際化的企業(yè)，或許做國際化的品牌。“讓品牌走出去太難，而且時間太長，企業(yè)的國際化是更為實際，且更容易成功的道路，收購國際品牌是中華人民共和國企業(yè)走出去的最有效門路。其一：國外品牌的相貌和影響力，可幫助中華人民共和國企業(yè)快速站穩(wěn)腳跟。其二：國外品牌的既有途徑能減少中華人民共和國企業(yè)在國外市場重建途徑之苦。”