拉夏貝爾雙11總銷售額超3.4億 將回歸A股

這個雙國慶節，電商系統達成額刷新的同時，接近所有的品牌也刷新了賣出數據。記者從拉夏貝爾方面得到，此次“雙11”，拉夏貝爾線上銷量達到2.038億元，線下賣出亦達1.38億元，總賣出額超過3.4億元。

　　當天，拉夏貝爾以3456433的交換指數高居天貓旗艦店女裝類排名第三，排在其前的是優衣庫以及韓都衣舍。而2014年的雙國慶節，女裝熱銷品牌排行榜中，韓都衣舍還是位列首位，緊隨其后的是優衣庫，第三則是Artka。

　　基礎面對數據，今年上半年，拉夏貝爾的總賣出收入為42.26億元，其中線上系統賣出收入為1.46億元。如此對比，“雙11”一天，拉夏貝爾的線上賣出額就已經超過了今年上半年的賣出，為上半年線上系統賣出額的1.40倍。對于拉夏貝爾，市場早就不再不相識，但和很多服裝品牌有所差別的是，其涉足電商較晚。

　　直到2014年8月，其才上線天貓政府旗艦店。去年的雙11，其線上賣出額為2500萬元。和與國內品牌如森馬、美特斯邦威等上市公司的加入店形式不同，拉夏貝爾采用的是全直營。職業考察人士指出，在發力全途徑時，全直營、全途徑、多品牌的擴大籌劃就是為了躲開線上線下的購物漏洞，縮短客戶提貨的物流時間，將網點及門店的庫存打通，很大水平上提升了顧客的購物體驗。截止到今年中期，拉夏貝爾在中華人民共和國市場擁有零售網點數目為7147家。

　　拉夏貝爾常務副總裁王勇此前向《每日經濟新聞》記者表示，其電商并非自營，而是全部交由七咯咯運營。2015年初，拉夏貝爾以總價2億元持股杭州黯涉電竹席商務有限公司(主要為淘寶“七咯咯”品牌，)54.05%的股份。值得注意的是，此前的9月底，拉夏貝爾在業內開啟了社會革命性的試驗。

　　公司聯合旗下700多家本體門店，在金子周期間，為到店的消費者提供支付寶支付工作。據悉，這是國內大型服裝品牌首次全自營門店均可能現款、刷卡外的第三方進行線下支付。目前，正在計劃大格局接入支付寶的還有日本國著名服裝快銷品牌優衣庫。盡管雙國慶節服裝品牌都迎來了火爆的賣出額，但在業界看來，當前服裝職業全體仍處于低位運轉的階段，不少國內品牌已面臨窘境。王勇表示，目前服裝職業的整合正不斷嚴重，未來，越來越多的品牌會歸屬到3~5個企業中。

　　現在后，品牌并購也會成為拉夏貝爾的常態，新的目標品牌已經對照明確，目前正在商談階段。不過，他著重，拉夏貝爾不會去碰奢侈品牌，但不除掉未合會同日韓企業合作引入中高底細輕奢品牌。眼下，拉夏貝爾還在致力后退A股。10月26日，拉夏貝爾文告稱，公司已向中華人民共和國證券察看管理委員會提交涉及主張A股出版的申請材料，而中華人民共和國證監會已接受申請。在業界看來，這意義著行為國內女裝龍即鎬頭的拉夏貝爾，后退A股已經進入倒計時。基礎此前的計劃，2016年拉夏貝爾要實現開設1萬家零售商店的目標。