跑男”跑出了一條經(jīng)濟(jì)鏈 海瀾之家賣了衣服還免費(fèi)廣告

[指導(dǎo)閱讀] 紅得發(fā)紫、男女老少通吃的Angelababy最近一直在杭州出現(xiàn)，最新的面對(duì)運(yùn)動(dòng)就是為她代言的酸奶品牌走穴，而“安慕希”同時(shí)也是第二期《奔跑吧兄弟》的冠名品牌。蘇寧易購也是“跑男”幫助商之一，只是它的植入對(duì)照直白，比如蘇寧速遞員、印有蘇寧logo的信封，或是直接出現(xiàn)門店的畫面。

　　紅得發(fā)紫、男女老少通吃的Angelababy最近一直在杭州出現(xiàn)，最新的面對(duì)運(yùn)動(dòng)就是為她代言的酸奶品牌走穴，而“安慕希”同時(shí)也是第二期《奔跑吧兄弟》的冠名品牌。再來到“跑男”第一期第一集錄制的地方，Baby明顯有點(diǎn)兒沖動(dòng)。一看臺(tái)下的人就更沖動(dòng)了，因?yàn)槿种磺行∨笥?mdash;—連“00后”都開始追星了！追星只是開始，這些“跑男”明星創(chuàng)立的效果，要比這更有撞擊力。可能說，“跑男”們已經(jīng)跑出了一條經(jīng)濟(jì)鏈。　　“跑男”跑得大

　　紅得發(fā)紫、男女老少通吃的Angelababy最近一直在杭州出現(xiàn)，最新的面對(duì)運(yùn)動(dòng)就是為她代言的酸奶品牌走穴，而“安慕希”同時(shí)也是第二期《奔跑吧兄弟》的冠名品牌。

　　再來到“跑男”第一期第一集錄制的地方，Baby明顯有點(diǎn)兒沖動(dòng)。一看臺(tái)下的人就更沖動(dòng)了，因?yàn)槿种磺行∨笥?mdash;—連“00后”都開始追星了！追星只是開始，這些“跑男”明星創(chuàng)立的效果，要比這更有撞擊力。可能說，“跑男”們已經(jīng)跑出了一條經(jīng)濟(jì)鏈。

　　“跑男”跑得大紅大紫

　　明星代言接到手軟

　　特性有些“女漢竹席”的Angelababy很敬業(yè)，跟粉絲開玩笑，陪粉絲做酸奶甜品，粉絲玩起“跑男”游戲，她也忍不住上去幫一把，站足1小時(shí)。

　　“為啥這么拼吶？”聽說，Angelababy目前的代言費(fèi)高達(dá)500萬元一年，接近一線女星。她的人氣也在“跑男”開播后急速上升。此次拿下“跑男2”的總冠名商的代言，預(yù)計(jì)價(jià)錢不會(huì)低。而其余幾位雖然沒能如此不切實(shí)際，但是自從“跑男”開播后，也是代講和商業(yè)運(yùn)動(dòng)接到手軟的節(jié)奏。

　　比如，“跑男”熱后成了“正走紅炸竹席雞”的鄧超，光代言就有不少：2014年10月“跑男”第一季開播恰當(dāng)天，蘇寧告訴由其代言品牌，廣告大片也于當(dāng)晚在浙江衛(wèi)星電視播出；同歲10月底，森歌集成灶也告訴選擇鄧超代言品牌……。

　　比如影視方面，在“跑男”節(jié)目期間放映的《微愛》和《急急忙忙那年》都取得了高票房。由 Angelababy和陳赫主演的《微愛》，依靠兩人的話題熱度一舉成為票房黑馬，放映當(dāng)天票房就達(dá)到了3600萬元，放映三天票房就過億元的好收獲。同樣好收獲的《急急忙忙那年》，由鄭愷和陳赫主演。而“大黑牛”李晨和范冰冰的緋聞則炒紅了《武媚娘傳奇》。

　　創(chuàng)業(yè)方面，要屬鄭愷最有頭緒。自從在“跑男”里“一屁成名”后，他馬上自創(chuàng)品牌DUEPLAY，第一件單品就是一條蘑菇云P褲，聽說上線沒幾天就售出了兩千條。最近，他還投資了潮牌Dahood，在北京開出第一家店，開業(yè)儀式上更是拉來了“跑男”好兄弟鄧超造勢(shì)。

　　“一撕就破”是為了賺眼球

　　有人賣了衣服還免費(fèi)廣告

　　“跑男”每期節(jié)目除了眾明星，一家家或大或小的幫助商、一個(gè)個(gè)或明或暗的植入，也都是看點(diǎn)。比如，“跑男”第一季幫助商大眾凌渡汽車，用“奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟”這句廣告語，讓很多觀眾記住了它。隨著“跑男”的走紅，凌渡的著名度和暴露率也直線上升。

　　蘇寧易購也是“跑男”幫助商之一，只是它的植入對(duì)照直白，比如蘇寧速遞員、印有蘇寧logo的信封，或是直接出現(xiàn)門店的畫面。有人覺得蘇寧易購的植入太沒技術(shù)含量，可一次次地出現(xiàn)，它就這樣深深地烙在觀眾了腦竹席里。

　　最明顯的幫助商要數(shù)海瀾之家，因?yàn)槊餍莻兠科诠?jié)目都穿著它們家的衣服。海瀾之家?guī)椭藘杉?ldquo;跑男”，第一季里因?yàn)橐路凰壕推贫鴤涫芡虏郏搅说诙荆路统龊跻饬仙?jí)換代，質(zhì)量好得不得了。

　　其實(shí)，在第一季“跑男”中，有一個(gè)最賺的幫助商——杭州本土潮牌I LOVE CHOC。“‘跑男’第一季大約消耗了100多件我們家的衣服，但都是劇組自己掏腰包向我們購買的，不是我們幫助的。第一季節(jié)目播出之后，對(duì)我們的賣出確實(shí)有幫助。”I LOVE CHOC品牌擔(dān)責(zé)人說給錢江晚報(bào)記者。賣出了百來件衣服，還免費(fèi)做了一回廣告，值！

　　“名牌”一月賣出20多萬件

　　衍生產(chǎn)品嗨了賣家買家

　　“跑男”第一季的視后效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過收看率的顯示。第二季首播，收看率就開始發(fā)力了。有數(shù)據(jù)表現(xiàn)，第二季首播CSM50城市收看率4.794，份額15.103%，創(chuàng)中華人民共和國電視史上綜藝節(jié)目首播最高紀(jì)錄。依附節(jié)目《跑男來了》收看率3.272，排名第二。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)放送量方面，《奔跑吧兄弟》周放送量23936萬次，遙遙領(lǐng)先。

　　好像，搭上“跑男”的都市火。比如又好笑又武力的“撕名牌大戰(zhàn)”。

　　不夸大地說，不論是小學(xué)生游樂還是小白領(lǐng)聚會(huì)、公司集體運(yùn)動(dòng)，“撕名牌”游戲成了不少人喜歡的留著節(jié)目。錢江晚報(bào)記者找到了一家賣“名牌”的淘寶店，該店一共只有11件物品，1件是運(yùn)費(fèi)補(bǔ)拍，5件是面膜，5件是“跑男”道具。5件面膜的近一個(gè)月賣出量均為零，而5件“跑男”道具的銷量卻合適驚人——銷量最高的一款“名牌”30天內(nèi)賣了21萬多件，背心式的“名牌”銷量也有12000多件。聽說，“名牌”已經(jīng)據(jù)有了小學(xué)門口的文具店，成了當(dāng)下最熱門的“玩具”。

　　第一季“跑男”中，Angelababy在韓國使用過的一款黑色面膜，已經(jīng)成為淘寶上的“爆款”。而別的品牌的黑色面膜也都爭著和“跑男”搭上邊，著稱是“Baby同款”。對(duì)于“跑男”粉絲來說，一張Angelababy敷著黑面膜的照片，就足以讓他們乖乖地掏腰包了。

　　又比如“大黑牛”李晨在節(jié)目比賽中，無意被扒走光的花色內(nèi)褲，節(jié)目播出后就登上了微博熱搜榜前三名，第二天黎明淘寶上開賣“李晨同款內(nèi)褲”。

　　在淘寶上輸入“跑男同款”，會(huì)跳出2.97萬件寶貝。從即鎬頭巾到襪竹席內(nèi)褲，凡是有露出的，全都有“同款”。最夸大的是，上周“大叔隊(duì)跑男”穿過的上世紀(jì)80時(shí)代復(fù)古衣，都已上了搜查熱門以及廣告欄的最頂端。真是不由得感觸：粉絲們的錢，真的太好賺了！